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Medio TTL de difusión publicitaria e informativa: Caso de estudio BusTV Publicidad SAS

Giraldo Castellanos, José David (2015) Medio TTL de difusión publicitaria e informativa: Caso de estudio BusTV Publicidad SAS. Maestría thesis, Universidad Nacional de Colombia - Sede Manizales.

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Resumen

Como caso de estudio se aborda el medio TTL (Through The Line), de difusión publicitaria e informativa que desarrolla la empresa BusTV en Manizales y Villamaría a través de pantallas LED al interior de vehículos de transporte público con contenidos atractivos, durante los años 2014-2015; que se identifica por combinar practicas ATL (Above The Line) que son medios convencionales de publicidad, con BTL (Below The Line) que son medios alternativos. Inicialmente se referencia el análisis de los medios contemporáneos a través de esta tipificación ATL, BTL, y TTL, para posteriormente sintetizar los elementos que permiten operar el medio TTL de BusTV. Finalmente se presentan los favorables resultados de aceptación y percepción por parte de los receptores y anunciantes de este medio publicitario, Abstract : As case study deals with the average TTL (Through The Line), broadcast advertising and information developed by the company BusTV in Manizales and Villamaria screens LED to the interior of public transport vehicles with engaging, for the years 2014-2015; content that is identified by combining practices ATL (Above The Line) that are conventional advertising , with BTL (Below The Line) that are media alternative. Initially they reference the analysis of contemporary media through this typing ATL, BTL, and TTL, then synthesize the elements which allow to operate the mean TTL of BusTV. Finally presents the favorable results of acceptance and perception by recipients and advertisers of this advertising medium

Tipo de documento:Tesis/trabajos de grado - Thesis (Maestría)
Colaborador / Asesor:Meza Aguirre, Oscar Eduardo
Información adicional:Trabajo de grado presentado como requisito parcial para optar al título de Magíster en Administración.
Palabras clave:Agencias publicitarias - Manizales (Colombia) - tesis y disertaciones académicas -, Publicidad en vehículos de servicio público, Estrategias publicitarias, TTL (Through The Line), ATL (Above The Line), BTL (Below The Line), Advertising agencies - Manizales (Colombia) - dissertations, academic, Advertising in public service vehicles, Advertising strategies
Temática:6 Tecnología (ciencias aplicadas) / Technology > 65 Gerencia y servicios auxiliares / Management & public relations
Unidad administrativa:Sede Manizales > Facultad de Administración > Departamento de Administración
Código ID:52344
Enviado por : Unnamed user with email jdgiraldoca@unal.edu.co
Enviado el día :08 Junio 2016 15:32
Ultima modificación:08 Junio 2016 15:32
Ultima modificación:08 Junio 2016 15:32
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