Escudo de la República de Colombia
Sistema Nacional de Biliotecas - Repositorio Institucional Universidad Nacional de Colombia Biblioteca Digital - Repositorio Institucional UN Sistema Nacional de Bibliotecas UN

Análisis del impacto de las estrategias de mercadeo en redes sociales en el consumidor mediante técnicas de neuromarketing

Gómez Yepes, Daniel (2015) Análisis del impacto de las estrategias de mercadeo en redes sociales en el consumidor mediante técnicas de neuromarketing. Maestría thesis, Universidad Nacional de Colombia - Sede Manizales.

Texto completo

[img]
Vista previa
PDF (Tesis MBA) - Versión Aceptada
Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial No Derivatives.

5MB

Resumen

Al interior de la empresa, en la actualidad, hay un departamento que se está robando las miradas por sus innovaciones. El MERCADEO constantemente está evolucionando, y lo que hace un tiempo se creía funcionaba, en este momento puede ser obsoleto. Durante los últimos 5 años, el marketing empezó a vincularse con diferentes ciencias, tratando de entender más a fondo los verdaderos intereses y necesidades de los consumidores. En conjunto con la neurociencia nace el NEUROMARKETING, técnica que explora el cerebro humano y las reacciones del mismo frente a diversos estímulos de todo tipo (visuales, sonoros, de olores, entre otros) y, con estos resultados, resolver interrogantes acerca del comportamiento del consumidor y lo que sucede durante el proceso de toma de decisión. Adicional a lo anterior, y con el desarrollo y el avance de las nuevas tecnologías, el MERCADEO se ha vinculado rápidamente al perfeccionamiento de plataformas en Internet, específicamente en Redes Sociales, naciendo con esto el SOCIAL MEDIA MARKETING, enfocado en el desarrollo de estrategias y planes de mercadeo en las diferentes redes sociales existentes con el fin de que dichas estrategias y planes lleguen a un número mayor de consumidores, tanto reales como potenciales. En este trabajo final se mostró el nacimiento del Neuromarketing como disciplina revolucionaria para las empresas así como el desarrollo del Social Media Marketing en diferentes redes sociales para, al final, analizar, mediante técnicas de Neuromarketing (lecturas de Electroencefalogramas EEG), el impacto de las estrategias de mercadeo de las empresas con más fans en el mercado colombiano en redes sociales, específicamente en la red social Facebook., Abstract: Inside the company, there is a department that is stealing glances because of its innovations. MARKETING is constantly evolving, and something that we believe was functional, right now may be obsolete. Over the past five years, marketing began to bond with different sciences, trying to understand more deeply the real interests and needs of consumers. In conjunction with neuroscience, NEUROMARKETING was born. A technique that explores the human brain and its reactions about different inducements of all types (visual, sound, smells, etc.) and, with these results, resolve questions about the behavior of consumer and what happens during the decision making process. In addition, and with the development and advancement of new technologies, MARKETING has been rapidly linked with the improving Internet platforms, specifically in Social Networks, born with this the SOCIAL MEDIA MARKETING, focused on the development of strategies and marketing plans in different existing social networks in order that such strategies and plans can reach more consumers, both actual and potential. In this final work the birth of Neuromarketing is displayed as a revolutionary discipline for enterprises and the development of Social Media Marketing in different social networks to finally, analyze, using Neuromarketing techniques (Electroencephalogram readings, EEG), the impact of marketing strategies of companies with more fans in the Colombian market in social networks , particularly in the social network Facebook .

Tipo de documento:Tesis/trabajos de grado - Thesis (Maestría)
Colaborador / Asesor:Meza Aguirre, Oscar Eduardo
Información adicional:Trabajo Final para optar por el título de Magíster en Administración
Palabras clave:Neuromarketing, Social Media Marketing, Activaciones Cerebrales, Neuroimágenes, Electroencefalogramas (EEG), Neuromarketing, Social Media Marketing, Brain Activations, Neuroimages, Electroencephalogram (EEG)
Temática:3 Ciencias sociales / Social sciences
3 Ciencias sociales / Social sciences > 36 Problemas y servicios sociales, asociaciones / Social problems & social services
6 Tecnología (ciencias aplicadas) / Technology > 65 Gerencia y servicios auxiliares / Management & public relations
Unidad administrativa:Sede Manizales > Facultad de Administración > Departamento de Administración
Código ID:48417
Enviado por : Daniel Gómez Yepes
Enviado el día :22 May 2015 16:47
Ultima modificación:02 Junio 2015 22:58
Ultima modificación:02 Junio 2015 22:58
Exportar:Clic aquí
Estadísticas:Clic aquí
Compartir:

Solamente administradores del repositorio: página de control del ítem

Vicerrectoría de Investigación: Número uno en investigación
Indexado por:
Indexado por Scholar Google WorldCat DRIVER Registry of Open Access Repositories OpenDOAR Metabiblioteca BDCOL OAIster Red de repositorios latinoamericanos DSpace BASE Open archives La referencia Colombiae Open Access Theses and Dissertations Tesis latinoamericanas CLACSO
Este sitio web se ve mejor en Firefox