Escudo de la República de Colombia
Sistema Nacional de Biliotecas - Repositorio Institucional Universidad Nacional de Colombia Biblioteca Digital - Repositorio Institucional UN Sistema Nacional de Bibliotecas UN

Antecedentes e consequencia da atitude frente ao anuncio nos idosos

Sanchez, Javier and Estrada, Marta and Moliner, Miguel Angel and Fandos, Juan Carlos (2011) Antecedentes e consequencia da atitude frente ao anuncio nos idosos. Revista Innovar Journal Revista de Ciencias Administrativas y Sociales; Vol. 20, núm. 37 (2010); 149-162 2248-6968 0121-5051 .

Texto completo

[img]
Vista previa
PDF
12MB
[img] HTML
78kB

URL oficial: http://revistas.unal.edu.co/index.php/innovar/arti...

Resumen

A importancia sócio-economica adquirida nos ultimos anos na Espanha e em outros paises europeus pelo emergente mercado dos idosos toma necessaria o estudo de suas particularidades como consumidores. As mudanças ocorridas durante o proceso do envelhecimento exercem uma influencia na percepçao do fenómeno publicitario e, par conseguinte, na atitude manifestada frente ao anúcio. o estudo nos idosos dos antecedentes da atitude frente ao anuncio e suas consequencias no contexto do modelo de mediaçao dual e o proposito de analise deste estudo. Descreveremos como os mesmo sao produzidos e demonstraremos a validade do modelo de mediaçao dual como explicativo das respostas outorgadas pelos idosos frente a publieidade., L'importance socio-economique acquise, en Espagne et dans d'autres pays europe-ens, par le marche ernerqeant des persannes agees durant les dernieres années, rend l'etude de leurs particularites en tant que consommateurs necessaire. Les changements effectués durant le processus de vieillissement exercent une influence dans la perception du phenomene publicitaire et par consequent dans l'attitude manifestée face a une annonce. L'etude chez les personnes agées des antecedents de l'attitude face a l'annonce et de leurs consequences dans le  contexte du modele de mediation duel est le but de l'anatyse de cette etude. Une description de leur production est effectuée et la validite du modele ele mediation duel est demontrée, en tant qu'explication des reponses données par les personnes agées face á la publicite., La importancia socioeconómica adquirida en los últimos años en España y en otros países europeos par el emergente mercado de las personas mayores hace necesario el estudio de sus particularidades como consumidores. Los cambios operados durante el proceso del envejecimiento ejercen una influencia en la percepción del fenómeno publicitario y, por ende, en la actitud manifestada ante el anuncio. El estudio en las personas mayores de los antecedentes de la actitud ante el anuncio y sus consecuencias en el contexto del modelo de mediación dual es el propósito del análisis de este estudio. Se describirá cómo se producen los mismos y se demuestra la validez del modelo  de mediación dual como explicativo de las respuestas otorgadas por las personas mayores ante la publicidad., The socioeconomic importance acquired in recent years in Spain and in other European countries by the emerging market of older people makes it necessary to study their particularities as consumers. The changes that take place during the process of aging influence perception of the advertising phenomenon and therefore the attitude shown in response to advertising. The study among older people of the effects of attitude in response to advertising and its consequences in the context of the dual mediation model is the purpose of the analysis contained in this study. We will describe how they are produced and will demonstrate the validity of tile dual mediation model as an explanation for the results of advertising among older people.

Tipo de documento:Artículo - Article
Información adicional:El autor cede los derechos de publicación a la Escuela de Administración de Empresas y Contaduría Pública de la Facultad de Ciencias Económicas de la Universidad Nacional de Colombia. El artículo no puede aparecer en ningún medio masivo de comunicación sin la autorización expresa de la Escuela de Administración de Empresas y Contaduría Pública. NOTA: El envío de los artículos no obliga al comité editorial de INNOVAR a realizar su publicación. Revista INNOVAR, Facultad de Ciencias Económicas, edificio 238, aula 06, Ciudad Universitaria. Correo electrónico: revinnova_bog@unal.edu.co
Palabras clave:older people, attitude in response to advertising, attitude towards the brand, intention to buy, dual mediation model, personas mayores, actitud ante el anuncio, actitud hacia la marca, intención de compra, modelo de mediación dual, Personnes agées, attitude face a l'annonce, attitude face a la marque, intention d'achat, modele de mediation duelle, Idosos, atitude frente ao anuncio, atitude frente a marca, intençao de compra, modele de mediaçao dual
Unidad administrativa:Revistas electrónicas UN > Revista Innovar Journal Revista de Ciencias Administrativas y Sociales
Código ID:30429
Enviado por : Dirección Nacional de Bibliotecas STECNICO
Enviado el día :30 Junio 2014 11:15
Ultima modificación:18 Agosto 2014 19:03
Ultima modificación:18 Agosto 2014 19:03
Exportar:Clic aquí
Estadísticas:Clic aquí
Compartir:

Solamente administradores del repositorio: página de control del ítem

Vicerrectoría de Investigación: Número uno en investigación
Indexado por:
Indexado por Scholar Google WorldCat DRIVER Registry of Open Access Repositories OpenDOAR Metabiblioteca BDCOL OAIster Red de repositorios latinoamericanos DSpace BASE Open archives La referencia Colombiae Open Access Theses and Dissertations Tesis latinoamericanas CLACSO
Este sitio web se ve mejor en Firefox