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Bogotá: entre la identidad y el marketing urbano

Duque Franco, Isabel (2011) Bogotá: entre la identidad y el marketing urbano. Cuadernos de Geografía: Revista Colombiana de Geografía; Vol. 20, núm. 1 (2011); 29 - 45 Cuadernos de Geografía: Revista Colombiana de Geografía; Vol. 20, núm. 1 (2011); 29 - 45 2256-5442 0121-215X .

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Resumen

Durante los últimos años, en el marco de la competitividad entre ciudades, el marketing urbano se ha convertido en un instrumento adicional de la gestión y la planificación estratégicas para responder a la necesidad de atraer inversiones, empresas y turistas. En el presente artículo se abordan, desde una perspectiva crítica, la naturaleza, los tipos y los alcances del marketing urbano. En la parte empírica, se analizan las campañas de promoción interna y externa que han llevado a cabo las diferentes administraciones de Bogotá en los últimos quince años que evidencian cierto grado de continuidad y secuencia lógica en tanto en una primera instancia le apuestan a la promoción y consolidación de una imagen de ciudad interna más o menos compartida por entidades y ciudadanos, para luego proyectarse hacia fuera, asumiendo directamente los requerimientos de la competitividad entre ciudades.

Tipo de documento:Artículo - Article
Información adicional:Cuadernos de Geografía está bajo una Licencia Creative Commons 2.5 Colombia (atribución-no comercial-sin obras derivadas).
Palabras clave:Geografía, gestión urbana, planificación estratégica, gestión urbana, marca de ciudad, marketing de ciudad, marketing urbano, planificación estratégica
Unidad administrativa:Revistas electrónicas UN > Cuadernos de Geografía: Revista Colombiana de Geografía
Código ID:25627
Enviado por : Dirección Nacional de Bibliotecas STECNICO
Enviado el día :27 Junio 2014 16:49
Ultima modificación:18 Agosto 2014 17:15
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