Escudo de la República de Colombia
Sistema Nacional de Biliotecas - Repositorio Institucional Universidad Nacional de Colombia Biblioteca Digital - Repositorio Institucional UN Sistema Nacional de Bibliotecas UN

El city marketing como una opción estratégica de mercados para el desarrollo turístico (caso Manizales)

Betancourt, Yesid Eduardo (2008) El city marketing como una opción estratégica de mercados para el desarrollo turístico (caso Manizales). Maestría thesis, Universidad Nacional de Colombia - Sede Manizales.

Texto completo

[img]
Vista previa
PDF - Versión Enviada
Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial No Derivatives.

5MB

Resumen

La concepción de marca se debe manejar no solo desde el punto de vista de los productos y servicios, sino también de la generación de reconocimiento y percepción que las personas tengan de las ciudades, es así como nace el City marketing, el cual constituye una estrategia de desarrollo de la ciudad orientada a satisfacer, mejor que otras ciudades competidoras, las necesidades de los usuarios actuales y futuros del conjunto de los servicios de la ciudad (Kotler, Haider, Rein, 1993). Este, esta enfocado en tres aspectos básicos, como lo son: 1. El City marketing para Inversionistas. 2. El City marketing para Residentes. 3. El City marketing para Visitantes. Como primer paso para el desarrollo de un plan de City marketing, se debe realizar un diagnostico, que muestre las diferentes oportunidades, debilidades, fortalezas y amenazas, que tiene determinada ciudad para planear una estrategia que permita lograr unos objetivos propuestos, dependiendo de la vocación que cada ciudad encuentre en dicho diagnostico. Para este caso se analizó específicamente la ciudad de Manizales / Abstract: Branding should not only be seen just from the product and services point of view but also from the perception and recognition people have from their cities. This is how City Marketing appears, representing a city development strategy , oriented to satisfy better than other rival cities the services’ needs of the actual and future users. It is based on three principal aspects: 1) City Marketing 2) City Marketing for Residents 3) City Marketing for Visitors The first step for a City Marketing development plan is to make a diagnose, that shows the different opportunities, weaknesses, strengths, and threats that a specific city has. This, to make a strategy that helps achieve the established objectives depending on the strengths and advantages for each city which are reflected on the diagnosis. For this case the city of Manizales was analyzed specifically.

Tipo de documento:Tesis/trabajos de grado - Thesis (Maestría)
Colaborador / Asesor:Castaño Molano, Juan Manuel
Palabras clave:Promoción del turismo; Promoción de la ciudad - Aspectos económicos; Comercio turístico
Temática:3 Ciencias sociales / Social sciences > 38 Comercio, comunicaciones, transporte / Commerce, communications & transportation
3 Ciencias sociales / Social sciences > 33 Economía / Economics
Unidad administrativa:Sede Manizales > Facultad de Administración > Departamento de Administración
Código ID:1949
Enviado por : Biblioteca Digital Universidad Nacional de Colombia - Sede Manizales
Enviado el día :17 Septiembre 2010 22:15
Ultima modificación:15 Febrero 2011 03:43
Ultima modificación:15 Febrero 2011 03:43
Exportar:Clic aquí
Estadísticas:Clic aquí
Compartir:

Solamente administradores del repositorio: página de control del ítem

Vicerrectoría de Investigación: Número uno en investigación
Indexado por:
Indexado por Scholar Google WorldCat DRIVER Registry of Open Access Repositories OpenDOAR Metabiblioteca BDCOL OAIster Red de repositorios latinoamericanos DSpace BASE Open archives La referencia Colombiae Open Access Theses and Dissertations Tesis latinoamericanas CLACSO
Este sitio web se ve mejor en Firefox